Il y a deux Joëlle dans la vie. Celle qui s’éclate côté stylisme pour des photoshoots et qui met de côté l’aspect pratique pour le bien de l’esthétisme (aaah, ces chères plateformes dans la garnotte). Et celle de tous les jours, qui travaille dans les cafés et qui va chercher des vêtements aux quatre coins de la ville, accompagnée de ses meilleures acolytes: son jean, ses sneakers et son sweater un peu (trop) vieux.
Cette Joëlle-là aime le mou, le confo et le pas compliqué. C’est aussi celle-là qui se sent sérieusement interpellée par la marque de basiques Ménage À Deux. Lancée il y a deux ans par Anik Lacasse-Richard — vous la connaissez sûrement grâce à son blogue Montreal In Style— sa ligne se spécialise dans des pièces simplissimes qu’on porte avec TOUT TOUT TOUT. Le jersey qu’elle utilise est doux (comme VRAIMENT doux) et tous ses vêtements, des t-shirts aux robes, sont produits à Montréal. Rencontre avec la designer, devenue blogueuse, redevenue designer.
Parle-moi de ton parcours. J’ai d’abord fait une technique en photographie en sortant du secondaire, il y a de cela plusieurs années! En 2004, je suis arrivée à Montréal pour y faire un DEC en Design de Mode au Collège Lasalle. J’ai travaillé deux ans dans l’industrie avant de lancer mon blogue Montreal In Style comme passe-temps. Fast-forward: après plusieurs années en tant que rédactrice, j’ai finalement décidé de retourner au design de mode en 2015.
Pourquoi as-tu décidé de lancer Ménage À Deux? Si j’étais pour retourner dans le design et lancer ma propre marque, il fallait qu’elle me ressemble à 100%.
Je suis une fille très ‘jean et t-shirt’ dans la vie. J’étais toujours à la recherche du modèle parfait pour porter avec tout, mais sans avoir l’air habillée trop en mou non plus. Alors pour satisfaire mon besoin, et possiblement celui d’autres montréalaises, j’ai décidé de me lancer dans les basiques stylés.
Et pourquoi le nom “Ménage À Deux”? En gros, l’expression signifie ‘une relation passionnée entre deux personnes’.
Quelle est la philosophie de la marque? Offrir des basiques bien conçus qui ne se démoderont pas et qui peuvent se porter autant de façon décontractée que plus chic.
Tu as récemment mis ton blogue de côté afin de te concentrer sur ta ligne de vêtements. Pourquoi? Le blogue est, d’après moi, une plate-forme éphémère qui fonctionne bien lorsqu’on est jeune. Je veux bâtir une entreprise qui pourra grandir et fructifier dans le futur et faire partie de ma vie quand j’aurai 40 ou 50 ans.
Qu’est-ce qu’un bon basique selon toi? Quand tu peux porter le même t-shirt avec un jean, une jupe en paillettes, des leggings en cuir, des sweatpants… Quand il devient un essentiel de ta garde-robe et que tu te sens confortable et à l’aise de le porter tous les jours.
Est-ce que ton amour pour la simplicité se reflète ailleurs dans ta vie? Je crois que oui. Je préfère la simplicité à l’extravagance dans pas mal tout, autant dans la déco que lorsque je cuisine. La seule chose qui est colorée chez moi est probablement mon rouge à lèvres!
Si tes vêtements avaient leur “toune”, ça serait laquelle? Bonne question! Quelque chose de No Doubt définitivement, peut-être Underneath it All.
Tes vêtements sont très simples – c’est évidemment le but. Comment évolues-tu créativement avec des designs dépouillés? Je fais des variations de basics, selon la demande: un peu plus long, un peu plus décolleté, en version robe, manches longues, etc. Le but est d’avoir une grande variété de styles qui peuvent plaire à plusieurs femmes. Les meilleurs vendeurs sont reproduits de saison en saison, donc si on achète un t-shirt noir et que l’année prochaine on le veut en blanc, c’est possible.
À quoi peut-on s’attendre pour les prochains mois de la part de Ménage À Deux? Plus de belles collaborations, j’espère :)
Photos by Melika Dez
