Quand je pense aux mots “cosmétiques naturels”, instinctivement, je pense à un emballage brun grano avec un branding un peu poche. Pas que ça affecte en aucun cas la qualité du produit qui se retrouve à l’intérieur du contenant, mais il ne faut pas oublier que je suis aussi la fille qui choisit son vin 50% à cause de l’étiquette. Autrement dit, pour moi, un produit bien pensé est bien pensé à 360°.
Vous savez qui pense comme moi? Le site The Natural Curator qui vend exclusivement des produits naturels de marques internationales, non testés sur les animaux et sans ingrédients toxiques, dans des emballages ultra beaux (enfin!). Ses fondatrices, Karine Lachapelle et Gabrielle Tanguay, deux filles de Montréal, ont une feuille de route assez impressionnante, genre qu’elles ont fait leurs études à la University of the Arts London et travaillé pour Net-a-Porter. Relax.
Parce que c’est le genre de compagnie qui mérite d’être applaudie, je me suis entretenue avec les fondatrices.
D’où vient votre intérêt pour les cosmétiques naturels?
Karine: J’ai été sensibilisée aux cosmétiques naturels lorsque ma mère m’a fait connaître le site Skin Deep. C’est à ce moment que j’ai réalisé que la plupart des marques de beauté traditionnelles contenaient plusieurs ingrédients toxiques cancérigènes, en plus d’avoir une incidence sur le système nerveux et reproducteur. Je me suis rapidement tournée vers les produits de beauté naturels et j’ai réalisé qu’ils n’étaient pas seulement plus sécuritaires, mais qu’ils donnaient aussi de meilleurs résultats.
Gabrielle: C’est Karine qui m’a initiée aux cosmétiques naturels. J’ai toujours eu une peau difficile, du type que je n’ose pas sortir sans maquillage. Une “detox” beauté semblait toute indiquée. Je me suis convertie, une étape à la fois — cheveux, peau et maquillage — et cette transition a vraiment changé mon mode de vie façon radicale. Après seulement six mois, j’ai vu des résultats incroyables! C’est à ce moment que j’ai réalisé l’importance de partager ces découvertes.
Donc ce volte-face beauté a été le point de départ The Natural Curator? The Natural Curator est né parce que nous trouvions qu’il n’y avait aucune plateforme qui proposait des marques de beauté naturelles présentées dans un esthétisme moderne et sophistiqué. Pourtant, il y a une tonne de compagnies naturelles qui proposent une efficacité toute aussi attrayante que leur image! Nous voulions prouver que la beauté au naturel n’est en aucun cas un sacrifice et que, en fait, c’est plutôt le choix à faire en 2017.
Comment choisissez-vous les marques qui atterrissent sur The Natural Curator?
On choisit nos marques de diverses façons : médias sociaux, articles sur le web ou dans les magazines. Pour nous, c’est super important que chaque marque ait une histoire intrigante ou encore qu’elle introduise de nouveaux rituels beauté. Nous avons des standards de sélection très stricts et toutes les marques que nous découvrons, ou qui nous approchent, passent à travers un processus très rigoureux.
Premièrement, tous les produits de la marque doivent être non-toxiques. Cela aide beaucoup lorsque les marques sont certifiées par des associations comme USDA Organics, ECOCERT, COSMOS, etc.
Ensuite, la marque doit être moderne et sophistiquée, chose qu’on détermine par son histoire et son branding. La qualité des ingrédients et l’efficacité des produits sont aussi primordiales! Nous testons chacune des marques avant de les vendre sur notre site.
Finalement, les produits doivent être innovateurs, que ce soit par la liste d’ingrédients, par le design de l’emballage ou par l’utilisation. Par exemple, un bâton multi-fonctions qui peut être utilisé comme une ombre à paupières, un rouge à lèvres ET un fard à joues.
(Qui s’ouvre comme une fleur de lotus. Cool, non?)
Parlez-moi de vos produits chouchous!
Le Angel Balm de Soveral, c’est à la fois un nettoyant détoxifiant et un masque régénérant. En d’autres mots, il décongestionne la peau tout en la nourrissant. Ce produit rafraîchit n’importe quelle peau terne!
L’huile pour le visage beauté ultime de Uma Oils. Grâce à l’huile essentielle de néroli et aux extraits de géranium et d’orange, elle ralentit la dégradation cellulaire et favorise la régénération de la peau afin de prévenir le vieillissement cutané.
Les lingettes dissolvantes pour les ongles de Tenoverten. Premièrement, elles ne sentent pas super chimique, contrairement aux dissolvants traditionnels. Deuxièmement, elles sont un must à avoir dans son sac à main! Combien de fois vous êtes-vous retrouvées avec un ongle au vernis écaillé, mais dans l’impossibilité de le corriger?
Le masque Don’t Despair, Repair! de Briogeo. Il redonne vie aux cheveux les plus secs! Et ça donne l’impression d’être fraîchement sortie du coiffeur.
Quels sont vos plans pour la prochaine année?
Nous voulons définitivement éduquer la population canadienne sur les bienfaits des produits de beauté naturels. Dans cet ordre d’idées, nous voulons organiser des soirées éducatives sous forme de pop-up shops à travers le Canada, en commençant avec Toronto. Nous souhaitons aussi créer plus de contenu en nous associant avec des beauty insiders fans des produits naturels histoire de contextualiser nos marques et nos produits.
Utilisez-vous déjà des produits de beauté naturels? Si oui, quels sont vos préférés?
