J’ai une grosse annonce à faire. Je pars pour Las Vegas. Pas pour toujours, là. Seulement pour quelques jours.
Pourquoi? Pour le travail. Non, je ne me suis pas recyclée en trapéziste pour le Cirque du Soleil. Et non, je ne remplace pas Céline au Caesars Palace (malgré ma voix tout droit descendue du ciel). J’y vais pour promouvoir la mode montréalaise avec la Grappe métropolitaine de la mode!
«Mais pourquoi Las Vegas» me direz-vous? Parce que du 5 au 7 février aura lieu MAGIC, le plus important trade showde mode en Amérique du nord. Pour la troisième année consécutive, la Grappe, aussi appelée mmode, s’y rendra avec une cinquantaine de marques locales pour faire rayonner l’industrie d’ici.
Peu de gens le savent, mais Montréal est l’une des trois plus grandes villes manufacturières en Amérique du nord, aux côtés de Los Angeles et New York. Et quand on additionne ce volet manufacturier aux grossistes, aux détaillants, aux distributeurs et aux créateurs, ça représente plus de 83 000 emplois au Québec! Ce précieux écosystème est un fleuron de l’identité montréalaise et mmode vise non seulement à conserver sa bonne santé, mais aussi à le faire grandir.
Vous comprendrez donc l’intérêt de se rendre à Las Vegas, où plus de 70 000 professionnels de l’industrie et 4 000 exposants occuperont le Mandala Bay pendant quatre jours. Disons qu’ici, le terme «réseautage» prend tout son sens.
Parmi les marques montréalaises qui accompagneront mmode, certaines y seront présentes à titre d’exposants, comme Yoga Jeans et wellDunn. D’autres, comme Markantoine et Atelier Murri, y assisteront dans le cadre de la Mission exploratoire qui vise à donner un point d’accès à ces créateurs qui convoitent le marché américain.
Alors, qu’est-ce que je m’en vais faire là-bas? En trois mots: créer du contenu. Autrement dit, faire des entrevues, vous présenter des gens inspirants par le biais d’Instagram, prendre des belles photos (sans @benessiambre, malheureusement), assister aux conférences et vous repartager ce que j’aurai appris, jaser avec des gens clés pour mieux comprendre notre industrie et oui, probablement me laisser tenter par un round de Black Jack* en sirotant une margarita.
*Si quelqu’un pouvait m’expliquer comment jouer Black Jack histoire de mettre toutes les chances de mon côté, ça serait super apprécié.
Ce voyage marquera aussi ma troisième collaboration avec mmode. Après un énorme répertoire des marques locales et des entrevues avec des créateurs d’ici pour promouvoir le hashtag #mtlstyle, me voilà sur le point de m’envoler avec eux vers le Nevada. C’est fou, non? Pour vrai, je suis tellement fière, heureuse et honorée de pouvoir les aider dans cette mission qui est, intrinsèquement, aussi la mienne.
Bon, trêve de bla bla. Avec MAGIC qui arrive à grands pas, je me suis dit que le moment était tout indiqué pour vous faire (re)découvrir 8 marques d’ici qui seront présentes aux côtés de mmode.
YOGA JEANS
Si tu n’as jamais essayé un Yoga Jean, tu ne sais pas vraiment ce que le mot «confort» veut dire. Fondée en 2011, la marque est reconnue pour ses pantalons en denim ultra stretch entièrement fabriqués ici à partir de coton issu de la Better Cotton Initiative.
SOLIOS
Saviez-vous que si toutes les montres carburaient à l’énergie solaire, on pourrait éviter la production de 300 millions de batteries par année? C’est exactement ce que Solios propose avec ses montres unisexes qui, en plus d’être magnifiques et durables, sont conçues avec le plus grand souci pour l’environnement. Exemple? Leurs bracelets en faux cuir sont fabriqués à partir de matière végétale et leur emballage est 100% recyclé et recyclable.
WELLDUNN
Que celles qui aiment les bijoux bohémiens, qui font penser à de petits trésors dénichés en voyage, lèvent la main! Le label, lancé en 2011 par Dominique Dunn, est reconnu pour ses pièces, conçues et fabriquées à Montréal, qui se prêtent parfaitement à l’art du layering.
FUMILE
Avec Fumile, Alex Surprenant et Mélodie Lavergne redéfinissent les codes de la chapellerie, un couvre-chef à la fois. Avec des textiles amusants (de la fourrure recyclée multicolore) et des finis surprenants (un motif de roches embossé), leurs chapeaux sont comme de petites oeuvres d’art à porter tous les jours, occasion spéciale ou non.
ATELIER MURRI
À la fois label de vêtements et de chaussures, Atelier Murri mise sur une production en petite quantité, produite ici et en Espagne (le pays d’origine des fondateurs, Selma et Lambert). Le duo priorise aussi les matériaux écolos, comme des tissus de fin de production provenant de grandes maisons italiennes. Pour essayer leurs précieuses créations, rendez-vous sur Rachel à leur boutique inaugurée l’année dernière.
BORO CLOTHING
Inspirés par les premiers balbutiements de la scène hip hop new-yorkaise et la diversité des quartiers montréalais (boroughs en anglais, d’où le nom), les trois fondateurs proposent des t-shirts, des sweatshirts et des sacs banane définitivement millenial cool sans toutefois trop se prendre au sérieux.
MARKANTOINE
Sa réputation le précède, mais je trouvais quand même important de l’inclure dans cette liste, parce qu’il continue de s’imposer comme l’un des créateurs les plus talentueux et prometteurs du Québec. Avec une signature toujours dans les contrastes — street et chic, sombre et coloré, ajusté et ultra ample —, Markantoine Lynch-Boisvert réussit à créer de minis univers immersifs, semblables à des courts-métrages vestimentaires, collection après collection.
MATHILDE C
D’origine français et italienne, Mathilde Criqui rend hommage à ses origines européennes avec des sacs à main inspirés des icônes françaises des années 60 et 70 (bonjour, Brigitte!) et fabriqués en Italie dans le plus grand respect des techniques artisanales locales.
*Cet article est commandité par la Grappe métropolitaine de la mode, mais les opinions émises demeurent les miennes :)
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