Qu’est-ce que vous portez pour dormir? Un pyjama en flanelle? Le t-shirt de votre copain? Rien du tout?
Durant l’hiver, j’ai une approche « le plus, le mieux ». J’empile n’importe quoi qui contient du polar ou de la laine. Vous rappelez-vous d’Elizabeth Taylor dans Cat on a Hot Tin Roof, lorsqu’elle porte sa nuisette autant soyeuse que sexy? Je suis exactement le contraire. J’ai l’air d’un toutou humain.
Malgré mon allure pas trop attrayante, j’apprécie tout de même l’idée de se couvrir d’un magnifique pyjama et de se sentir belle et bien même si personne ne regarde. D’une certaine manière, c’est l’ultime façon de s’habiller pour soi et que pour soi.
L’idée vous plaît? Vous aimerez certainement The Sleep Shirt. Lancé en 2012 par Alexandra Suhner Isenberg, le label mise sur des vêtements de nuit épurés, coupés dans les plus beaux cotons – pour la plupart japonais. Comme c’est souvent le cas pour les bonnes idées, le concept de la marque est un peu arrivé par hasard, lorsque Alexandra a déniché une chemise de nuit vintage pour hommes dans un marché de Londres. Deux pièces produites plus tard, la popularité et la demande ont explosé. L’entrepreneure, originaire de Vancouver et qui habite maintenant la Suède, s’est depuis associée à Megan McEwan, qui travaille dans les bureaux montréalais.
Malgré le fait d’être encore toute jeune, The Sleep Shirt jouit d’un succès (très, beaucoup, vraiment) impressionnant. La marque a orné les pages du Harper’s Bazaar, du Teen Vogue et d’une tonne de publications en plus de compter Net-à-Porter et Barneys parmi ses points de vente.
Avec un parcours aussi fulgurant, j’ai eu envie de poser quelques questions à Alexandra et d’emprunter quelques pièces à Megan, dans leur studio du Mile-Ex, et de voir comment je me sentais, vêtue des plus beaux pyjamas, entre les quatre murs de mon appart.
Quels sont vos rôles à toi et à Megan dans la compagnie?
Megan est responsable des opérations (production, logistique, gestion du studio) et je gère la e-boutique, les stratégies marketing et la compagnie en général. Pour ce qui est de la création, on s’en occupe ensemble.
Comment vous êtes-vous rencontrées?
Megan était une des mes élèves lorsque j’enseignais dans une école de mode à Vancouver. Dès le début, elle démontrait beaucoup de potentiel et de talent. Quelques mois après sa graduation, je l’ai engagée comme assistante. Son rôle a rapidement évolué. Elle est maintenant mon associée.
Avant de trouver la chemise de nuit vintage à Londres et de lancer The Sleep Shirt, tu ne donnais pas vraiment d’importance à ce que tu portais au lit. Qu’est-ce qui fait qu’une chemise de nuit rende le rituel du sommeil plus agréable?
Tout d’abord, je trouvais ça bizarre de mettre autant d’argent sur nos matelas et nos draps pour ensuite se coucher dans un vieux t-shirt. Il ne faut pas oublier qu’on passe huit heures par jour dans notre lit (idéalement!), alors c’est logique de vouloir investir dans des vêtements pour dormir.
Même si notre marque est dispendieuse, lorsqu’on divise le prix d’une pièce par toutes les fois qu’elle sera portée, on réalise que c’est un bon investissement. Nos chemises de nuit sont certes confortables et agréables pour dormir, mais elles se portent aussi avant et après l’heure du coucher. On l’enfile pour le petit déjeuner, sans se sentir trop dévêtue. On peut relaxer sans avoir l’air dépareillé. Et nos pantalons sont sans aucun doute plus élégants que des leggings :)
Nous avons créé un produit douillet et confortable : le temps passé au lit est amélioré et celui à la maison, plus luxueux.
La compagnie est basée dans trois endroits complètement différents : Vancouver, Montréal et en Suède. Qu’est-ce qui est fait où?
Notre siège social et la production sont à Vancouver et le studio de design est à Montréal. J’habite et je travaille de la Suède, mais la création tend à se passer quand Megan et moi sommes ensemble, que ce soit à Montréal, à New York, à Londres ou à Paris. Tout dépend où les événements de presse et les salons de mode nous mènent.
Puisque tu habites en Suède, dirais-tu que les scandinaves ont une approche différente vis-à-vis le rituel du sommeil?
Je ne suis pas certaine que les suédois aient une routine différente, mais je pense que la lumière naturelle a une influence. Le blanc est partout dans les maisons afin d’illuminer les longues journées d’hiver et les fenêtres sont décorées de rideaux opaques lorsque l’ensoleillement bat son plein.
Pour ce qui est de relaxer, les suédois ont un minimum de cinq semaines de vacances par année et ce temps de repos est considéré comme important et même essentiel (je ne pourrais pas être plus d’accord). Les vacances suédoises typiques se composent de quatre semaines en juillet, passées dans une maison d’été – la plupart des familles en ont une. Les gens se réunissent et passent du temps en nature, parfois sans eau courante ou électricité.
À quoi peut-on s’attendre de The Sleep Shirt?
Nous planifions lancer une collection de jersey et élargir notre sélection d’objets pour la maison offerts en ligne. Nous venons tout juste d’y ajouter des duvets de plumes d’oie de Norvège. On veut proposer de plus en plus de produits, beaux et pratiques, dédiés à rendre le sommeil meilleur.
En tant qu’entrepreneure, quel serait ton conseil #1?
Ayez un plan. Même s’il peut changer, vous devez commencer avec une stratégie réaliste, autant en ce qui concerne le temps que l’argent nécessaires à la croissance de la compagnie.
Short & Sweet
Quel est ton rituel avant de te mettre au lit?
C’est un peu ennuyant! Je brosse mes dents, je lave mon visage, je jette un coup d’œil aux enfants, je flatte mon chien, j’attache mes cheveux, j’enfile une chemise de nuit et je me glisse sous les draps. Parfois mon mari et moi regardons une émission sur le iPad, mais règle générale, je m’endors très rapidement.
Quelle est la meilleure chanson pour s’endormir?
Je ne suis pas fan de musique lorsque je m’endors.
Quelle pièces de The Sleep Shirt portes-tu à la maison?
S’il fait super chaud, je porte une Sleeveless Nightie. Je teste aussi des prototypes parfois, mais la Long Sleep Shirt, dans les nuances classiques, est sans aucun doute ma préférée pour dormir. Je porte le reste de la collection comme vêtements de jour – les hauts s’agencent bien à un jean.
La première chose que tu fais en te réveillant?
Rêver de dormir une autre heure. Même si c’est le week-end et que je fais la grasse matinée, je pourrais toujours dormir plus.
Je vais jamais au lit sans…
Donner une caresse à mon chien, Wanda.
Photos par Naomie Tremblay
